2002年的《英雄》破了贺岁片的瓶颈。2.7亿的总票房让国产影片上了一个新的台阶。接着,中国电影进入了一个大片时代。随之而后大片年年推出,且大都出现在贺岁档的血拼中。

英雄，迎着大风出击

   《英雄》是2002年10月24日上映，严格地说，其并不是在贺岁档期。但其下片是在贺岁档期，所以也就把它算做贺岁片吧。《英雄》当年在全国席卷了2.7亿人民币。而在前几年内地贺岁档期，几部影片加在一起还不到1亿人民币。《英雄》的出世，改写了内地贺岁片市场，乃至改写了内地电影市场。但从《英雄》出世那天起，就伴随着一种怪现象，越是大片，票房越大，争议越多。

   《英雄》可以说是口碑比较好的一个。虽然当时也有人指出很多毛病。无非是有借鉴、抄袭黑泽明的《罗生门》、新藤兼人的《鬼婆》、小林正树的《切腹》之嫌。还有的就是把本应是草莽英雄的“侠”升级为殿堂级的“英雄”。这种反传统武侠的做法也为一些观众所批评。但《英雄》开创的一些东西却没有人批评。比如说，李连杰、章子怡、梁朝伟、张曼玉等巨星等巨星的加盟。还有大场面，片中精致的大场面开中国动作片的先河。并且张艺谋惯于用颜色讲故事，影片的视觉效果也非常成功。但总的来说，该片在上映之后还是顶着评论界的“大风”的。

   不过，《英雄》仅仅是一个开始。自《英雄》之后的《十面埋伏》、《无极》、《满城尽带黄金甲》都没有逃脱过口碑争议的厄运。尤其是《无极》，当时的口碑等于到了一边倒的程度。

无极，顶着风雨前进

　　贺岁本应该是欢乐的，但《无极》在选材上就有些偏差。现在让普通观众再回头想一下《无极》的主题，恐怕有很多观众想不起来。这就是《无极》的一大致命弱点，虽然也是古装，也有功夫，却没有一个鲜明的主题。在叙事上，《无极》非常复杂。有对爱情的执着，有做人的道理，有对事业的追求，还有真理……所有的这一切加在一起，使主题弱化。但假若这不是一部古装商业片，而是小众的艺术片呢？那样的话，这种线索复杂的实验作品，没准会受到小众影迷的青睐。可惜的是，《无极》是一部商业片，一部大众的商业片。大众艺术需要的是看点、通俗、故事性、趣闻性，《无极》在这些方面可以说都没有做到位。

　　但是把《无极》的罪过都放在陈凯歌身上未免有些夸大其辞。《无极》是连续几年贺岁档“求大”之后的必然结果。并且，《无极》接近2亿的票房，从市场的角度说，也是成功的。

票房，是否和艺术无缘

　　上面说了两部典型的大片。再回头看看大片的历程。《英雄》之后的2003年年末，2004年年初的贺岁档又是冯式喜剧，《手机》的总票房是5300多万。这样的成绩，应该归功于连续几年的贺岁档的成功，特别是《英雄》的成功对市场的刺激。2004年年末，2005年年初《天下无贼》和《功夫》两部影片突破了亿元大关。《功夫》更是达到了1.6亿。接下来的一年则是《无极》的近2亿票房和《霍元甲》的一亿多的票房。转而到了2006年年末，2007年年初《墨攻》取得了6000万的票房，《满城尽带黄金甲》2.9亿票房……

　　从这些数据上看，大片是成功的。并且很多大片如《功夫》、《墨攻》的口碑，也有可圈可点之处。而批评大片的人却没有看到这样的一个现象：为什么越是争议，老百姓越是去看？

　　这还要从影片的投资上看。同样是贺岁档上映的两部影片，一部投资上亿，有大明星，大场面，一部只是投资几百万的小制作，两部影片的票价是同样的。这样的话，不管怎么说，大部分观众都会买票去看大制作的影片。因为在票价里的含金量是大的。同时还要看影片的宣传，大制作的影片在宣传上也是铺天盖地。宣传做得越大，知道的人越多，观众也会越多。同时，影院为了盈利的考虑，也会把银幕空间尽可能多的分给大片。所以说，大片已经从早期喜剧贺岁片的买方市场变为了卖方市场。这样的话，票房自然是扶摇直上的。

　　大片在造势方面，更关注的则是诸如场面、明星等诸多炒点，是完全娱乐化的炒作。而批评它的人，则一般都从“艺术”的角度出发。普通观众在决定看一部影片的时候，不一定会想这部影片是否艺术，而是花的钱值不值。

　　但就如前期贺岁喜剧在经过了一段时间之后鲜见于银幕一样，这样的大片持续下去，会不会引起观众的审美疲劳？大片，也应该寻找新的出路了。